LA PROMOCIÓN

El proyecto Easykart se ha estructurado definiendo un preciso plan de marketing, tanto de apoyo a la difusión de los medios, como del interés agonístico. El programa de desarrollo del proyecto, iniciado en 2001, estableció que la fase inicial tuviera lugar en Italia, dónde se han experimentado ya las propuestas para que su aplicación en otros países resulte simple y eficaz. Desde este enfoque, Easykart es el proyecto ideal para difundir el karting de base a nivel mundial, al poder encontrar aplicación en los estados económicamente más sólidos, pero sobre todo en los países en vías de desarrollo. Al mismo tiempo que en Italia, el proyecto se ha impulsado en los estados Unidos y en algunos estados Sudamericanos a través de la estructura de Easykart América dirigida por Pablo Montoya, padre de Juan Pablo, el piloto de Fórmula 1. Tratándose de un proyecto promocional, los recursos que la empresa ha podido canalizar hacia el programa son proporcionales al presupuesto total para tales actividades e indudablemente cuando funcione a pleno régimen será necesario encontrar mayores recursos para aumentar la eficacia de algunas iniciativas en la difusión mundial del fenómeno. Como soporte para las ventas se han planificado algunas iniciativas con el objetivo de alcanzar un número de usuarios mucho mayor respecto a cuanto habitualmente se hace para promover los karts tradicionales. De hecho, la ventaja de Easykart es que se puede conducir sin necesitar una especial experiencia. Hemos razonado como si tuviéramos que hacer la promoción de un scooter o de un medio que pudiera tener en el mercado del hobby y de la diversión una franja de usuarios muy amplia. Por este motivo se han planificado iniciativas de comunicación de amplio espectro y no sólo limitadas a los canales dirigidos a los profesionales. La comunicación institucional (Advertising), se ha planificado también en revistas que alcanzan a un público joven e interesado en los deportes cercanos al karting como por ejemplo el motorismo. Se han impulsado iniciativas promocionales como las pruebas del producto en pista, se ha organizado la presencia en salones con un publico masivo como el Motorshow de Bolonia y se han previsto espacios en los centros comerciales. También se ha confiado un papel importante a las actividades en Internet: desde el sitio internacional (easykartinternational.com), se accede a las diferentes páginas web nacionales, que además de promover los puntos fundamentales del proyecto, garantizan un diálogo importante con los clientes efectivos y potenciales. En el tema de Servicios Post venta también se han previsto tarjetas de fidelización denominados Easycard, gracias a las cuales se ha conformado una base de datos completa de los clientes Easykart. >>